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Werbung ist eine Form der Massenkommunikation mit der Öffentlichkeit. Es ist normalerweise einseitig, dh vom Unternehmen zum Käufer / potenziellen Benutzer des Produkts. Es handelt sich um eine Kommunikationsform, die in der Regel versucht, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, mehr von einer bestimmten Marke von Produkten / Dienstleistungen zu kaufen oder zu konsumieren. Wie von Bovee zu Recht definiert, “ist Werbung die nicht-persönliche Übermittlung von Informationen, die normalerweise von identifizierten Sponsoren über die verschiedenen Medien bezahlt und in der Regel überzeugend über Produkte, Dienstleistungen oder Ideen sind.”

Werbung Ein wichtiges Kommunikationsmittel ist die Werbung für kommerzielle Güter und Dienstleistungen. Sie kann auch dazu verwendet werden, die Öffentlichkeit über nichtkommerzielle Themen wie AIDS, Nicht trinken und fahren, Polio, Wasser sparen, Strom zu informieren, aufzuklären und zu motivieren , Tiere und Bäume usw. “Werbung rechtfertigt ihre Existenz, wenn sie im öffentlichen Interesse verwendet wird – sie ist viel zu leistungsfähig, um sie ausschließlich für kommerzielle Zwecke zu verwenden.” – Howard Gossage von David Ogilvy zugeschrieben.

Werbung ist am effektivsten bei Produkten, die aufgrund des vom Verbraucher akzeptierten Qualitätsunterschieds von ähnlichen Produkten unterschieden werden können. Tom Egelhoff hat Werbung in 6 Typen eingeteilt, dh für das Image des Unternehmens, Marken, Werbedienstleistungen anstelle eines Produkts, Business-to-Business-Werbung, Koop-Werbung und Werbung für den öffentlichen Dienst. Fernsehen, Radio, Kino, Magazin, Journal, Zeitung, Videospiel, Internet, Werbetafel, Transitkarten, Sandwich Board, Skywriting sind die verschiedenen Medien, die zur Übermittlung der Nachricht verwendet werden. Die Unternehmen wählen die Methode entsprechend den Kosten, dem Budget, den Zielgruppen und ihrer Reaktion. Mundpropaganda / persönliche Empfehlungen sind jedoch eine unbezahlte Werbeform, die bei minimalen Kosten eine gute Sichtbarkeit bieten kann.

Verschiedene neue Werbeformen wachsen rasant. Eine davon ist Social Networking Advertising. Es handelt sich um eine Online-Werbung mit Schwerpunkt auf Websites sozialer Netzwerke und der Nutzung des Internets / World Wide Web, um Marketingbotschaften zu übermitteln und Kunden anzulocken. Das andere ist E-Mail-Werbung; E-Mail-Marketing wird häufig als “Opt-in-E-Mail-Werbung” bezeichnet, um es von Spam zu unterscheiden. “Ich glaube, dass ‘Glaubwürdigkeit’ eines der größten Probleme ist, mit denen sich Internet-Werbetreibende noch befassen müssen. Jeder hat sein Augenmerk auf ‘Datenschutz’ als kritisches Anliegen, aber Glaubwürdigkeit wird die Rentabilität von Websites weitaus mehr ermöglichen oder beeinträchtigen. Ein Unternehmen kann dies tun.” eine Webpräsenz und, sofern der Markenname nicht bekannt ist, haben Verbraucher keine Möglichkeit zu wissen, ob es sich um ein großes Unternehmen, ein kleines Unternehmen, ein ehrliches Unternehmen oder einen einzelnen Schurken handelt. Ich bin möglicherweise besorgt darüber, dass meine persönlichen Daten unter Verstoß gegen offengelegt werden meine Privatsphäre, aber ich bin viel mehr besorgt darüber, ob die Person oder Firma, mit der ich es zu tun habe, seriös ist oder nicht. Kann ich ihren Ansprüchen glauben? Werde ich einen Rückgriff nehmen, wenn etwas mit der Ware nicht stimmt? Glaubwürdigkeit ist nicht mehr Ich kann niemanden nach seinem Geschäftssitz beurteilen, wenn ich dieses Geschäft im Internet betreibe. Ich kann keine Hand ergreifen und in ihre Augen schauen, um ihre Richtigkeit zu beurteilen. Glaubwürdigkeit ist eine großes Problem. ” – Jef Richard.

Damit eine Nachricht effektiv ist, halten Sie sie kurz, einfach, klar und leicht zu absorbieren. Es ist wichtig, das Produkt- / Serviceangebot durch Werbung in einen sinnvollen Kundennutzen umzusetzen, das Bewusstsein zu stärken und Reaktionen zu generieren. ERINNERN SIE SICH: – DAS AIDA-MODELL – AUFMERKSAMKEIT, INTERESSE, WUNSCH UND MASSNAHMEN.

Im modernen Szenario lagern die meisten Unternehmen ihre Werbeaktivitäten an eine Werbe- / Werbeagentur aus, die ein Dienstleistungsunternehmen ist, das sich der Erstellung, Planung und Bearbeitung von Werbung widmet und manchmal auch andere Formen der Werbung wie Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Verkaufsförderung durchführt Klient. Zu den Abteilungen der Werbeagentur gehören: – Die Kreativabteilung (die eine tatsächliche Werbung erstellt), der Account Service (der für die Koordination des Kreativteams, des Kunden, der Medien und des Produktionspersonals verantwortlich ist), die Kreativdienstproduktion (hier die Mitarbeiter) sind die Personen, die Kontakte zu den Anbietern verschiedener kreativer Medien haben), Andere Abteilung und Personal. (wie Öffentlichkeitsarbeit). Wie David Ogilvy einmal sagte, ist die Beziehung zwischen einem Hersteller und seiner Werbeagentur fast so eng wie die Beziehung zwischen einem Patienten und seinem Arzt. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihrem potenziellen Kunden glücklich leben können, bevor Sie sein Konto akzeptieren.

Daher würde ich mit den berühmten Worten von Bruce Barton (1955) schließen: “Werbung ist das Wesen der Demokratie. Jede Minute des Geschäftstages findet eine Wahl an den Schaltern von Hunderttausenden von Geschäften und Läden statt, in denen sich die Kunden befinden Geben Sie ihre Präferenzen an und bestimmen Sie, welcher Hersteller und welches Produkt heute führend sein und welches morgen führen soll. “