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Das Berechnen und Vergleichen von Werbekosten für Zeitungen kann schnell kompliziert werden. Sobald Sie eine Preisliste für Zeitungswerbung gefunden haben, stehen Sie vor der reizvollen Herausforderung, alles zu verstehen. Es gibt keine “Einheitsgröße”, die uns das Leben leichter macht. Stattdessen hängen die Kosten für Zeitungswerbung von einer Reihe von Faktoren ab, von denen einige möglicherweise überraschend sind. Um die Frage “Wie viel kostet es?” Zu beantworten, lautet die Antwort: “Es hängt alles davon ab.”

8 Faktoren, die die Werbekosten für Zeitungen (innerhalb einer Veröffentlichung) beeinflussen, sind:

  • Art der Anzeige
  • Größe
  • Wochentag
  • Abschnitt oder Ausheben
  • Seitenposition innerhalb eines Abschnitts
  • linke Seite VS rechte Seite
  • Farbe VS schwarz und weiß
  • jährliche Ausgaben / Ausgabenverpflichtung

In diesem Artikel werde ich die 8 Faktoren diskutieren, die die Kosten für Zeitungswerbung in Australien bestimmen. Ich werde auch ein Beispiel dafür geben, wie viel es kosten würde, eine Display-Anzeige in The Courier Mail (einer Zeitung in Queensland) zu schalten. Wie Sie sehen werden, können sich die Kosten für Zeitungswerbung schnell summieren. Wenn Sie ein knappes Budget haben, wie es heutzutage viele von uns tun, können Sie, wenn Sie wissen, was die Kosten am meisten beeinflusst, reduzieren, wo Sie können.

# 1 Art der Anzeige – Anzeige von VS-Kleinanzeigen VS-Beilagen

Der erste Faktor, der über die Kosten einer Zeitungsanzeige entscheidet, ist die Art der Anzeige. Die meisten australischen Zeitungen bieten verschiedene Typen an. Display-Anzeigen erscheinen in einer Zeitung und können Farben, Illustrationen, Fotos oder ausgefallene Schriftzüge verwenden, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen. Diese bieten eine große kreative Kontrolle über den Inhalt der Anzeige, ohne sich nur auf Text zu beschränken. Im Gegensatz zu Kleinanzeigen werden sie auch nicht nach Klassifizierung gruppiert. Display-Werbung wird in der Regel mit einem Satz pro Zentimeter einer einzelnen Spalte berechnet. Mit anderen Worten, die Höhe in Zentimetern und die Breite in Spalten bestimmen die Kosten der Werbefläche. Auf der anderen Seite werden Kleinanzeigen in der Regel basierend auf der Herkunft oder pro Zeile berechnet.

Eine andere Form der Werbung, die von den meisten großen Zeitungen angeboten wird, sind Beilagen – separate Anzeigen, die in der Zeitung platziert werden und mehr als eine Seite haben können. Beilagen werden normalerweise mit einer Rate von pro 1000 pro Anzahl von Seiten berechnet. Für die Zwecke dieses Artikels beschränken wir unsere Diskussion auf die Anzeige von Werbung.

# 2 Größenangelegenheiten

Der zweite Faktor, der zu den Kosten der Zeitungswerbung beiträgt, ist die Größe. Wie oben erwähnt, werden die Kosten für Display-Anzeigen basierend auf ihrer Höhe in Zentimetern und der Breite in Spalten berechnet. Die meisten Zeitungen verfügen über eigene Werbeflächen in Standardgröße, in die Ihre Anzeige passen muss. Einige Zeitungen bieten nicht standardmäßige Räume an, z. B. eine U-förmige Anzeige an den Rändern eines offenen Papiers. Sie müssen jedoch bereit sein, für unregelmäßige Größen und Formen einen höheren Preis zu zahlen.

Schauen wir uns als Beispiel die Standardgrößen an, die in The Courier Mail verfügbar sind.

  • “Kleiner Seitenstreifen”, 6 cm hoch und 7 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag (basierend auf einem Gelegenheitspreis von Montag bis Freitag von 58,51 AU $) betragen 2457,42 AU $.
  • “Mittlerer Seitenstreifen”, 8 cm hoch und 7 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen AU3276,56 USD.
  • “Quarter Page Strip”, 10 cm hoch und 7 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen 4095,70 AU $.
  • “Horizontale halbe Seite”, 20 cm hoch und 7 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen AU8191,40 USD.
  • “Full Page”, 38 cm hoch und 7 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen AU15563,66 USD.
  • “Vertical Half Page”, 38 cm hoch und 4 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen AU8893,52 USD.
  • “Vertikale dritte Seite”, 38 cm hoch und 3 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen 666,14 AU $.
  • “Vertical Quarter Page”, 38 cm hoch und 2 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen 4446,76 AU $.
  • “Portrait Half Page”, 28 cm hoch und 5 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen AU8191,40 USD.
  • “Portrait Third Page”, 20 cm hoch und 4 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen 4680,80 AU $.
  • “Portrait Quarter Page”, 20 cm hoch und 3 Spalten breit, die Mindestkosten pro Tag betragen 3510,60 AU $.

Hier sehen Sie, dass die Kosten für eine Display-Anzeige in Standardgröße zwischen mindestens 2457,42 USD pro Tag für einen kleinen Seitenstreifen und mindestens 15563,66 USD pro Tag für eine ganzseitige Anzeige liegen können. Das ist eine Menge Geld, um in eine einzelne Seite zu investieren, die nur an einem Tag veröffentlicht wird. Die meisten von uns haben einfach nicht so viel Geld zum Herumwerfen, also müssten Sie wirklich wissen, was Sie getan haben. Dieses Beispiel zeigt, wie stark sich die Größe einer Display-Werbung auf den Preis auswirkt.

# 3 Tag der Woche

Der dritte Faktor, der zu den Kosten einer Zeitungsanzeige beiträgt, ist der Wochentag, an dem die Anzeige veröffentlicht wird. In der Regel ist die Zeitungsauflage an den Wochenenden am größten, sodass die Werbetarife für große australische Zeitungen entsprechend angepasst werden. In unserem Beispiel für The Courier Mail sind die Preise an einem Wochentag günstiger, an einem Samstag teurer und an einem Sonntag am teuersten. Bei den einfachsten Display-Anzeigen sind Samstag-Anzeigen 25% teurer als Montag-Freitag-Anzeigen und Sonntags-Anzeigen fast 90% teurer als Montag-Freitag-Anzeigen.

Dieses Muster kann jedoch je nach Auflage einer bestimmten Veröffentlichung variieren. Zum Beispiel ist The Age an einem Samstag am teuersten. Um zu veranschaulichen, wie viel Unterschied es macht – eine kleine Seitenstreifenanzeige in The Courier Mail an einem Wochentag kostet mindestens 2457,42 USD, und genau dieselbe Anzeige, die an einem Sonntag geschaltet wird, kostet mindestens 4637,64 USD.

# 4 Verschiedene Abschnitte oder Aushebungen

Die meisten Zeitungen sind in verschiedene Bereiche unterteilt und viele haben Auszüge – und dies ist der vierte Faktor, der die Werbekosten für Zeitungen bestimmt. Unterschiedliche Bereiche ziehen unterschiedliche Leser und unterschiedliche Leservolumina an. Daher werden die Werbekosten angepasst, um dies widerzuspiegeln. Beispielsweise kostet eine Anzeige im CareerOne (Employment) -Lift in The Courier Mail 2% mehr als der allgemeine Bereich. Die Preise für CareerOne variieren auch je nach Wochentag, wie oben erwähnt. Einige Beispiele für andere Abschnitte, für die möglicherweise andere Tarife gelten, sind: Dienstleistungen für Erwachsene, Bestattungsnotizen, Immobilien und Unternehmen.

# 5 Seitenposition innerhalb eines Abschnitts

Der nächste Faktor, der den Preis einer Zeitungsanzeige erheblich beeinflussen kann, ist die Seitenzahl, auf der die Anzeige in einem bestimmten Abschnitt erscheint. Der teuerste Teil des Papiers ist normalerweise der vordere Abschnitt, der die ersten 10 oder so Seiten umfassen kann, und wird als “frühe allgemeine Nachrichten” oder kurz EGN bezeichnet. In unserem Beispiel für The Courier Mail wird Seite 2 im Abschnitt EGN zu 60% geladen. Ebenso haben die ersten 11 Seiten einen Aufschlag von mindestens 50%. Diese Art des Ladens ist in australischen Nachrichtenpublikationen üblich. Nehmen wir nun an, wir wollten an einem Wochentag eine kleine Seitenstreifenanzeige in The Courier Mail platzieren. Auf Seite 3 in EGN würden die Kosten mindestens 4054,74 USD betragen.

Die ersten paar Seiten und Rückseiten anderer wichtiger Abschnitte des Papiers, wie z. B. Business, ziehen ebenfalls eine höhere Belastung an. Für The Courier Mail wird auf der Rückseite ein Aufschlag von 65% erzielt. Sie können sehen, wie die Seitenposition einer Anzeige einen wesentlichen Einfluss auf den Preis haben kann.

# 6 Linke Seite VS Rechte Seite

Der nächste Faktor hängt auch mit der Position der Anzeige zusammen, bezieht sich jedoch auf die Seite einer offenen Zeitung, auf der die Anzeige erscheint. Es könnte Sie überraschen, dass in einigen Veröffentlichungen eine Anzeige auf der rechten Seite einer offenen erscheint Papier kostet mehr als eins, das auf der linken Seite erscheint. Dies hängt damit zusammen, wie die Leser tatsächlich eine Zeitung lesen und wo ihre Aufmerksamkeit konzentriert ist. Dieser Faktor hängt möglicherweise auch von der Seitenposition einer Anzeige und dem Abschnitt ab, in dem sie angezeigt wird. Beispielsweise kostet in The Courier Mail für Anzeigen auf den Seiten 12 bis 21 eine Anzeige auf der rechten Seite 5% mehr als eine Anzeige auf der linken Seite -hand Seite Anzeige.

# 7 Farbe VS Schwarzweiß

Ein weiterer Faktor, der den Preis einer Zeitungsanzeige erheblich beeinflusst, ist, ob und wie viele Farben die Anzeige enthält. Farbanzeigen sind teurer als Schwarzweiß- oder Schwarzweißanzeigen. Einige Zeitungen unterscheiden möglicherweise zwischen mehrfarbigen Anzeigen und Anzeigen mit nur einer zusätzlichen Farbe (“Sonderfarbe” genannt). Zum Beispiel berechnet The Courier Mail 30% mehr für mehrfarbige Display-Anzeigen und 20% mehr für “Spot” -Farb-Display-Anzeigen. Denken Sie daran, dass dies mit jeder Positionsbelastung kombiniert wird.

Nehmen wir also an, wir wollten unsere kleine Seitenstreifenanzeige in Farbe in The Courier Mail an einem Wochentag auf Seite 3, die wie folgt berechnet wird: 2457,42 USD + 30% Farbladung = 3194,65 USD + 65% Positionsladung für Seite 3 = 5271,17 USD

Hier können Sie sehen, wie sich die Kosten unserer Anzeige mehr als verdoppelt haben, nachdem wir die Farbe und Position der Anzeige berücksichtigt haben.

# 8 Jährliche Ausgaben- / Ausgabenverpflichtung

Hier ist ein Faktor, der sich auch auf den Preis Ihrer Zeitungsanzeige auswirkt, aber diesmal ist es ein Rückgang, natürlich mit einem Haken. Wenn Sie über das Budget verfügen und bereit sind, einen bestimmten Betrag jährlich auszugeben, normalerweise durch Abschluss eines 12-Monats-Vertrags, haben Sie möglicherweise Anspruch auf einen Rabatt. Der Rabatt hängt jedoch davon ab, wie viel Sie ausgeben möchten. Um beispielsweise einen Rabatt von 4% auf die Werbetarife von The Courier Mail zu erhalten, müssen Sie mindestens 38500 USD pro Jahr ausgeben. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, arbeiten Sie wahrscheinlich nicht mit dieser Art von Budget, also tschüss Rabatt.

Nur für den Fall, dass Sie neugierig sind, erhalten Unternehmen, die jährlich mindestens 2,3 Millionen US-Dollar für die Kurierpost ausgeben, einen Rabatt von 13%. Meiner Meinung nach zeigt diese Form der Diskontierung lediglich, wie voreingenommen die Mainstream-Werbung gegenüber dem Big Business ist. Wo ist der Rabatt für all die kämpfenden kleinen Unternehmen? Aber das ist eine andere Geschichte.

Zusammenfassung:

Zusammenfassend noch einmal diese 8 Faktoren und wie sie sich auf die Kosten Ihrer Anzeige auswirken:

  • Art der Anzeigenanzeige VS-Kleinanzeigen VS-Einfügungsraten basierend auf verschiedenen Maßeinheiten
  • Größe – zahlen Sie mehr für größere Anzeigen
  • Wochentag – Wochenenden sind teurer
  • Abschnitt oder Ausstieg – frühe allgemeine Nachrichten (EGN) sind teurer
  • Seitenposition innerhalb eines Abschnitts – Vorder- und Rückseite kosten mehr
  • linke Seite VS rechte Seite – RHS ist teurer
  • Farbe VS Schwarzweiß – zahlen Sie mehr für Vollfarbe
  • Jährliche Ausgaben / Ausgabenverpflichtung – Erhalten Sie einen Rabatt, wenn Sie viel Geld ausgeben

Jetzt, da Sie wissen, was sich auf den Preis einer Zeitungsanzeige auswirkt, können Sie besser entscheiden, wo und wie Sie Ihren Werbedollar ausgeben möchten. Wenn Zeitungswerbung Ihr Budget übersteigt, lohnt es sich möglicherweise, kostengünstigere Alternativen wie Online-Werbung in Betracht zu ziehen.