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Die Regeln der Harmonie oder des Rhythmus hören nicht mit der Form und Anordnung von Werbeflächen und Materie auf. Nachdem das Auge auf die Werbung gerichtet wurde, ist es notwendig, alle Mittel einzusetzen, um die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten, bis die Geschichte erzählt wurde. Unsere Natur sehnt sich nach Rhythmus, und wenn die geschriebene “Kopie” unseren Gefühlen in dieser Hinsicht entspricht, reagieren wir auf das Argument und widmen ihm bereitwillig unsere Aufmerksamkeit.

Um die höchste Effizienz in der schriftlichen Werbung zu erzielen, sollten zwei wichtige Fakten berücksichtigt werden:

1. Unsere Aufmerksamkeit wird am besten eingesetzt, wenn auf eine Phase des Denkens eine Phase der mentalen Ruhe folgt. Keine der beiden Perioden sollte zu lang sein, da dies zu geistiger Erschöpfung führen würde. noch zu kurz, denn das lenkt die Aufmerksamkeit ab. Das Gleichgewicht dieser beiden Faktoren erzeugt Rhythmus und unterstützt den Denkprozess.

2. Der Satz ist die Einheit des Denkens, und daher bestimmen seine Struktur und Natur den Rhythmus der Komposition. Mit Struktur ist die Anzahl der Wörter und die grammatikalischen Beziehungen ihrer Teile gemeint. Mit Natur ist der Charakter seiner Prädikation gemeint.

Es ist nicht allgemein bekannt, dass die Sätze erfahrener Autoren in ihren Produktionen im Durchschnitt ungefähr die gleiche Anzahl von Wörtern enthalten. Ebenso wird die Anzahl der Prädikationen pro Satz ungefähr gleich sein. Ein Test von Macaulays “History of England” ergab, dass der Autor durchschnittlich 23,43 Wörter und 2,30 Prädikationen pro Satz verwendete und dass es durchschnittlich 34 einfache Sätze pro hundert Sätze gab. Untersuchungen haben auch gezeigt, dass es eine sehr entschiedene Tendenz zur Verwendung einfacher Sätze mit wenigen Prädikationen und weniger Wörtern gibt.

Die griechischen und römischen Redner verwendeten häufig sechzig oder mehr Wörter in einem einzigen Satz. Cicero wurde die Erstellung eines einzigen Satzes mit 124 Wörtern zugeschrieben. Beispiele für die besten Schriften von heute zeigen, dass etwa 25 Wörter die durchschnittliche Anzahl sind, die erforderlich ist, um die besten Bedingungen zu schaffen, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhalten. Dies bedeutet nicht, dass jeder Satz in der Werbung nur etwa 25 Wörter lang sein sollte, sondern ist lediglich eine Warnung vor der Verwendung langer und komplizierter Sätze oder dem Gegenteil – der Verwendung des zu kurzen und abgehackten Satzes, der die Aufmerksamkeit verliert. indem zu häufig Gelegenheit zur Ablenkung der Gedanken des Lesers geboten wird.

Obwohl die Einhaltung des Grundsatzes der Ausgewogenheit und der Einheit für das gesamte Schreiben von Anzeigen von wesentlicher Bedeutung ist, ist sie bei Anzeigen, bei denen viele Seiten geschrieben werden müssen, von besonderer Bedeutung. Es nimmt dann die Würde eines gefälligen literarischen Stils an, und eine weitere Diskussion von Prinzipien und Anwendungen würde das gesamte Thema der Psychologie des Lesens einbeziehen. Die technische Anordnung der Werbefläche, die Unterteilung der Fläche in Teile, die Zusammensetzung der verschiedenen Farben und des geschriebenen Satzes werden wirksam, wenn jedes Merkmal nach den Prinzipien des Rhythmus ausgeführt wird. Diese werden üblicherweise als Proportionen, Symmetrie, Ton und Balance bezeichnet.

Denken Sie dann daran, dass eine Werbung nicht mehr als ein paar Momente der Zeit des Lesers beanspruchen kann. Lassen Sie also die Wörter in diesem kurzen Zeitrahmen zählen.