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Während einer Diskussion über das Anzeigenrankingsystem des Google AdWords-Werbeprogramms und die zugehörige AdWords Discounter-Funktion hat mir ein Freund neulich erzählt, dass Sie laut Google für eine bestimmte Anzeigenposition nur ein bisschen mehr bezahlen werden Die Suchergebnisseite des Nutzers als der “Eigentümer” der Anzeigenposition, die sich unter Ihnen befindet. (Wenn jemand von Ihnen einen Klick erhält.) Er kam zu dem Schluss, dass daraus eine tatsächliche CPC-Spalte wie diese entstehen würde, zum Beispiel:

1. Position: $ 1,04

2. $ 1,03

3. $ 1,02

4 .; $ 1,01

Die Frage ist überhaupt nicht dumm, mein Freund geht den richtigen Weg, mit ein wenig Missverständnissen. Laut Google überwacht der AdWords Discounter Ihre Konkurrenz und reduziert automatisch Ihre tatsächlichen Kosten pro Klick, sodass Sie den niedrigstmöglichen Preis für die Position Ihrer Anzeige auf der Seite zahlen. Es heißt auch, dass berechtigte Anzeigen nach ihrem Anzeigenrang angeordnet sind, wo

* Rang = Gebot x QS *,

Dabei ist QS der Qualitätsfaktor, der durch verschiedene Faktoren bestimmt wird, vor allem aber durch die Klickrate und einige relevante Faktoren.

Aus verschiedenen Gründen legt Google nicht jeden Aspekt seines Algorithmus offen, aber es wird allgemein angenommen, dass das QS * tatsächlich * eine Zahl im Google-Algorithmus ist, während es für uns AdWords-Werbetreibende nur ein * Konzept * ist. (Wir wissen, von welchen Faktoren es abhängt, wissen aber nicht wie.) Nehmen wir nun an, dass Sie und Ihr einziger Konkurrent beide die Mindestanforderungen erfüllen, die von der min. CPC bietet und hat die folgenden Daten:

Sie // Bieten: 9 QS: 7 Rang = 9×7 = 63

Comp // Gebot: 5 QS: 4 Rang = 5×4 = 20

Es wird auch allgemein angenommen, dass Google die Regeln der sogenannten * Zweitpreisauktion * befolgt, und wir werden dieses Modell vorerst befolgen. In dem oben genannten Fall sind Sie natürlich der Gewinner der Auktion mit Ihrem Rang = 63, was bedeutet, dass Ihre Anzeige als erste auf der Suchergebnisseite des Nutzers geschaltet wird. Obwohl Ihr Gebot 9 ist, müssen Sie nur 3 zahlen, da in diesem Fall Ihr Rang 3×7 = 21 ist, was den Rang Ihres Wettbewerbs um ein Inkrement von 1 übersteigt. Wenn Ihr Konkurrent plötzlich sein Gebot auf 105 ändert, wird er dies natürlich tun Gewinnen Sie die Auktion, müssen Sie jedoch nicht mehr als 16 bezahlen, da 16×4 = 64 Ihren Rang überschreitet.